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JPI 정책포럼
한류를 통한 국가이미지 제고방안 By : 김장현(하와이대학교 교수) JPI 정책포럼: 2012-09
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한국에 대한 국가이미지 향상과 한류의 확산은 대체로 동조성(coupling)을 노정해 왔으나 앞으로도 항상 그럴 것이라고 예단하는 것은 금물이다. 한류와 국가이미지는 향후 분리되어 국가이미지는 좋은데 한류붐은 사그라지거나 그 반대의 상황이 전개될 수도 있다. 예를 들어 이미 국가 간 경계심리 자극 등을 통해 한류에 대한 견제 움직임이 나타나고 있으며, 이러한 움직임은 우리 정부가 과도하게 개입할 경우 더욱 심화될 우려도 있다.

국가이미지가 한류에 대해 갖는 후광효과(halo effect) 및 한류상품이 한국에 대해 부여하는 긍정적 이미지를 의미하는 배양 효과(cultivation effect)를 장기적으로 안착시킴으로써 범지구촌 문화의 중요한 부분으로서의 한류를 세계인과 나누고자 하는 부드러운 접근이 필요한 시점이다.




* JPI정책포럼 세미나(2012. 7. 6) 발표자료

목차 1. 개관: 국가이미지와 한류

2. 국가브랜드와 한류의 현황 점검
가. 한류와 국가브랜드
나. 국가브랜드위원회, 대한무역투자진흥공사(KOTRA: Korea Trade-Investment Promotion Agency) 및 산업정책 연구원(2011)의 연구 검토

3. 한류와 국가브랜드의 관계
가. 한류의 국가이미지 촉진(배양 효과-cultivation effect)
나. 국가이미지의 한류붐 견인(후광효과-halo effect)
다. 한류-국가이미지 간의 동조/상관 효과(coupling/correlational effect)

4. 정부의 역할에 관한 정책제언
가. 과개입의 오류 방지
나. 한국 문화상품의 ‘첫 경험’기회 부여
다. 지구촌 문화의 중요한 한 부분으로서 한류를 자리매김할 필요
라. 후광효과와 배양효과를 두루 고려한 정책 마련

5. 결언
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